何が変わったか
以前は、検索して、青いリンクを開いて、自分で比べました。いまは、先に要約や答えが出て、出典だけを開くか、開かないかです。
サイトの仕事は「上位に出る」に加えて、「答えの出典に残る」「残ったクリックで信頼される」が足されました。Google は、これを新しい別のゲームとは言っていません。同じ検索のランキングと品質の仕組みを使い、取り方（RAG、fan-out）が足された、と説明しています。
RAG（検索してから書く）
AI が記憶だけで作文せず、いま取ってきたページを見てから答えを作るやり方です。grounding（根拠づけ）とも呼ばれます。Google は、検索のインデックスから関連する新しいページを取り、そこから答えを作り、そのページへのリンクを出す、と説明しています。
- インデックスに無い、クロールできないページは材料にならない
- 取れたページの中の、使える段落や事実が使われる
- 古い事実は、検索なら「少し劣る結果」で済むが、AI の答えでは「間違った答え」になりうる
query fan-out（質問の分解）
AI は元の質問を分けて、関連する複数の検索を同時に出すことがあります。たとえば「雑草だらけの芝生の直し方」から、「芝生に使える除草剤」「薬を使わない雑草の抜き方」などを作ります。元の質問で上位でなくても、分けた側の質問に合えばリンクされることがあります。
だからといって、分けた質問ごとに薄い言い換えのページを量産するのは、公式が否定する側です。AI は類義語や意味をくみ取るので、細かい言い回しを全部そろえる必要はない、と Google は書いています。
AEO・GEO という言葉
この資料では「出典として使われる状態を整えること」に限って使います。llms.txt、文章の強制的な分割、AI 向けの書き直し、不自然な言及、AI 専用の構造化データの別名にはしません（4つの言葉）。
AI は何を引用するか
- 公開されていて、ボットが読める HTML の本文が材料の中心
- 検索用のボットと、学習用のボットは別
- 掲載の保証はない（Google は、要件を満たしても掲載は保証されないと明記）
- Google の AI Overviews・AI モードには、別の申し込みはない（Search Console の生成AI設定は初期値で「含める」）
- 「ページ全体が偉い」より、「その1文を責任を持って言えるか」
引用と学習の違い
| 学習 | 引用・検索 | |
|---|---|---|
| いつ | モデルを作る・更新するとき | 利用者がいま質問したとき |
| サイトに出るか | 出典のリンクが付かないことが多い | リンクや出典として出ることがある |
| 止める手段の例 | GPTBot、Google-Extended、ClaudeBot | Googlebot（と Search Console の生成AI設定）、OAI-SearchBot、PerplexityBot、Claude-SearchBot |
| マーケの目的 | 将来の「知っている」 | いまの「出典に出る」「クリックされる」 |
問い合わせを増やしたいなら、まず引用・検索の側を開けます。ボットの一覧は検索がページを見つけるまでにあります。
この章で使う道具 用語集：AIO（AI Overviews） 用語集：インデックス