このページで扱う道具
GA4 と Search Console のほかに、中小企業が実際に触る Google の道具です。全部を入れなくてかまいません。
入れる順番は辞典の入口にまとめています。
ビジネスプロフィールのパフォーマンス
地域・来店・電話の会社では、ここが GA4 より現場に近いことがあります。以前の「インサイト」は、今は「パフォーマンス」という名前です。見るのは次です。
- 閲覧数：Google 検索と Googleマップで、プロフィールを見た人の数
- 検索：プロフィールが表示されたときの検索語句（月の初めにまとめて更新される）
- 通話数・ルート・ウェブサイトのクリック：プロフィールからの行動
GA4 に電話がほとんど出ない会社は、ビジネスプロフィールの通話数と、実際の着信のメモを、月次で並べます。Googleマップからの電話はサイトを通らないので、GA4 には出ません。口コミへの返信は、測るというより信頼の作業です。
Google 広告（管理画面）
費用、クリック、コンバージョンは、まず広告の側で見ます。GA4 は「着地したあと」の補助です。見る列は、費用、コンバージョン、コンバージョン単価、検索語句（検索広告のとき）です。広告の画面のコンバージョンは画面の CV で、有効ではありません。有効は、中身を見て数え直します（2-7）。
品質スコアは「安く出せるか」の目安で、粗利そのものではありません。
GA4 のキーイベントを広告に取り込むと便利ですが、社内の件数は1つにそろえます。広告で1、GA4 で1、サンクスで1、を3件と数えません。
PageSpeed Insights
URL を入れると、実際の利用者のデータ（フィールド データ。過去28日の集計）と、その場の検査（ラボ データ）が出ます。見るのは点数より、LCP・INP・CLS です。
| 指標 | 体感 | 中小企業の最初の一手 |
|---|---|---|
| LCP | 主な部分が出るまで | 大きなスライダーや、圧縮していない写真をやめる |
| INP | タップしてからの待ち | 重いチャットや、多すぎるタグを疑う |
| CLS | 読み込み中に画面が跳ぶ | 画像の大きさを指定する。広告の枠をとっておく |
「良好」の目安は、LCP が2.5秒以下、INP が200ミリ秒以下、CLS が0.1以下です。
100点を目標にしません。スマホで問い合わせまで使えるかが、合格の線です。Search Console の Core Web Vitals のレポートと同じ系統の話です。訪問の少ないページには、フィールド データが出ないことがあります。
Data Studio（旧 Looker Studio）
GA4・Search Console・広告・スプレッドシートを、社長向けの1枚にできます。週次は道具の画面のまま、月次だけ Data Studio、で足りることが多いです。ダッシュボードをきれいにすることが仕事になると、本末転倒です。載せるのは、有効、入口、費用、検索の主な語句、くらいです（6-4）。
そのほか（必要な会社だけ）
| 道具 | 向くとき | 注意 |
|---|---|---|
| Google トレンド | 需要の季節、言葉の比べ方 | 自社の成果ではない。KPI にしない |
| Merchant Center | 商品のデータがある通販 | 店舗や BtoB の案件型では急がない |
| YouTube アナリティクス | 動画が主な場 | 再生数は見栄えの数字になりやすい。登録のあとの問い合わせまで見る |
| リッチリザルトと構造化データ | 検索結果の見え方を整えたい | 見える Q&A が先。FAQ のリッチリザルトは 2026-05-07 に終了（3-9）。嘘の星は書かない |
| ヒートマップ | GA4 で着地は多いが、成果が弱い | 訪問が少ないページでは判断しない。入力欄の録画に注意 |
構造化データのエラーは、Search Console のリッチリザルトのレポートと、リッチリザルト テストで見ます。
道具を増やすことは、改善ではありません。今の疑問に答える道具を1つだけ足します。
このページで使う道具 辞典の入口 3-9 llms.txt・schema